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电梯广告当电梯门关闭后

文字:[大][中][小] 2018-12-06    浏览次数:    

  说到电梯广告,估计不少人第一反应都是分众传媒,创立于2003年的分众传媒率先进入这个市场,并迅速拿下了近90%左右的市场,江湖地位无人能够撼动。不过,自从2015年开始,一家以投影广告为主要展示方式的公司将了分众传媒一军。这就是来自深圳的投影机方案商--库帕

  如果现在去查找电梯投影广告合作方,估计能够找到几位玩家,但是在2015年,作为首家切入电梯广告市场的新人,▓踏入电梯投影无人区,做第一个吃螃蟹的人,并且要直接面对分众传媒如此强大的对手,压力巨大

  为了能够迅速占领市场,库帕团队选择将现有的一款微型投影产品加入红外感应设备,改造成电梯投影机试水。既能够节省时间,也保证了产品的稳定性。小步快跑,2015年第一款产品最早安装在深圳南山的一幢写字楼的电梯里面,随即引爆了市场

  写字楼电梯是中国城市主流人群每天必经之处,大流量、低干扰、高频次是传播上的完美闭环,▓分众传媒的价值体现于此。不过,传统电梯广告集中在电梯厢四周,以贴纸或者12英寸小屏幕的形式展示,单台电梯的传播力较弱,且后期每周更换维护的成本也非常高

  而电梯投影的价值在于,将受众注意力最集中的那一块区域--电梯门,改造为屏幕,以动态视频或滚动图片的形式播放,当电梯门打开时,投影机自动关闭,▓不会刺到眼睛,当电梯门关闭后,电梯门上开始出现广告画面,由于在电梯里面人流几乎都是面向电梯门的,所以具备强制性收视,具有更高的关注度,让人印象深刻

  第一款产品铺出去后订单纷至沓来。除开标准品的全国各地代理业务之外,也收获了不少定制化项目

  和以手机硬件为入口的移动互联网广告相似,电梯投影不需要印刷成本、框架搭建,人力更换成本,设备铺下去就是纯利润。▓在16年开始代理库帕电梯投影的一位湖南代理商透露,▓自己原本是当地一家小规模楼宇媒体代理商,最早是在深圳出差看到这个设备,辗转好几趟终于联系到原厂家,在湖南应该也是第一家推广电梯投影广告的媒体,当时第一批货投入使用,▓这个广告位的定价比电梯其他位置都要高,但是客户都非常乐意投这个广告位,效果好,▓设备的钱回本后几乎就是纯利润了

  如果光从媒体传播综合效果去衡量,库帕电梯投影媒体确实具有得天独厚的优势。但是在推广上也遇到了水土不服的问题。不少小区住户对于新鲜事物的接受程度还比较低,导致安装设备受到阻碍,其次,楼宇媒体在二三线城市的资源较为分散,各自为政,缺乏一个大的资源整合,所以新产品的推广更依赖当地的资源

  综合而言,电梯投影能够做到远程实时上刊、LBS区位投放、数据采集应用等功能,而在目前的推广上还需要加把劲

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